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刀马旦

黄金消费迎旺季　小克重产品成新宠_我的网站

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一 | 8月25号，世界乒联发了张海报，王楚钦累计世界排名第一，满100周了。黄金消费市场正在迎来传统旺季。700天，男单历史第7。但这事底下的评论区，吵成了一锅粥。记者线下走访多家金店发现，在近日金价高位运行的背景下，消费者的购买偏好正在悄然发生变化，与年初的大克重金条受追捧不同，轻量化、小克重黄金产品逐渐成为市场新宠，黄金消费呈现“克重下降、需求不减”的特征。一拨人说，100周世界第一，牛。另一拨人说，"积分王"而已，刷出来的。　　近期，多家金店借七夕消费热度推出促销活动，吸引消费者选购黄金饰品。

二 | 记者在北京某商圈走访发现，周大福推出定价黄金饰品9折起优惠，老凤祥推出计价黄金饰品每克减80元优惠，潮宏基则推出定价黄金饰品单件8.5折、两件8.3折优惠。同一件事，两拨人读出完全相反的东西。

三 | 原因不复杂，"世界第一"这四个字，现在已经不是一个意思了。　　“趁着七夕促销活动，近期不少年轻消费者到店为自己选购小克重的IP联名款黄金吊坠、手链；其中，线条小狗、三丽鸥系列较受欢迎。”潮宏基的一名店员透露。

四 | 搁二十年前，世界第一基本等于天下第一，等于冠军。　　在菜百首饰总店内，前来选购黄金饰品的消费者络绎不绝。现在，世界第一变成了积分第一。一名店员告诉记者，受近期金价较高影响，5克以下的小克重产品更受消费者青睐，又逢七夕佳节，前来选购戒指的情侣有所增加。　　“过节想着给女朋友买个戒指。”“95后”消费者刘先生表示，近期足金饰品价格在1300元/克左右，他最终挑选了一枚约3克的戒指，“这种克重小一些的饰品，价格更容易被接受。积分这玩意儿是可以攒的，多打比赛多报名，积分自然往上走；而冠军是打出来的，一个就是一个，攒不出来。”　　东方金诚研究发展部高级副总监瞿瑞认为，小克重黄金产品的畅销，背后是高金价环境下的消费分层与场景化需求。从需求端看，尽管前期金价经历过大幅回调，但近期已经大幅反弹，2026年以来金价中枢整体抬升，显著抬高了大众消费门槛。

五 | 图片来源网络王楚钦就卡在这个错位上。他身前那6个人，马龙、樊振东、王励勤、王皓、瓦尔德内尔、孔令辉，4个是大满贯。

六 | 　　世界黄金协会二季度《中国黄金需求趋势报告》（以下简称《报告》）显示，在高金价影响下，消费者继续选择轻量化产品，其中硬足金饰品表现优异。他自己呢，世界第一霸榜700天，世锦赛拿了、世界杯拿了，就差一块奥运单打金牌。同等体积下，硬足金饰品的克重更小，能够破解高金价时代全球黄金消费的共性痛点。而这块金牌，他偏偏就折了，2024年巴黎的头号种子，2比4输给莫雷加德，止步32强。　　当前，小克重黄金产品正在成为黄金品牌拓展年轻消费群体的重要抓手，行业竞争也正从单纯的克重、价格竞争，向设计、工艺和IP等维度延伸。可你要以为，只有王楚钦一个人摊上这事，那就错了。女队那边，孙颖莎，女单世界第一也霸了一百多周，德班世锦赛拿了、世界杯拿了，跟王楚钦一个剧本，就差一块奥运女单金牌。

七 | 　　“黄金消费场景日益多元化，除了黄金本身的保值价值，消费者对日常佩戴、个性表达和情感价值的关注也在不断提升。结果2024年巴黎，女单决赛，她2比4输给了陈梦。反过来看陈梦。她两届奥运女单冠军，东京拿了、巴黎又卫冕，成了继邓亚萍、张怡宁之后第三个卫冕奥运女单的人。

八 | 可你去翻世界排名，陈梦因为伤病，排名一度掉得挺厉害，压根不是长期的世界第一。”世界黄金协会亚太区（除印度）研究负责人兼中国区行业拓展副总监贾舒畅在接受《经济参考报》记者采访时表示，行业不断推出创新设计，为消费者提供兼顾预算、审美与情感表达的更多选择。这一趋势正在推动黄金饰品的竞争维度不断拓展。图片来源网络一边是世界第一的孙颖莎，没拿到奥运金牌；一边是奥运两连冠的陈梦，不是世界第一。在克重和价格之外，设计、工艺、文化表达、佩戴体验等，正在成为塑造差异化产品的重要因素。再往乒乓球的历史里倒。　　瞿瑞指出，黄金品牌的竞争重心正在向设计、工艺与IP运营迁移，但并非完全放弃克重竞争，而是呈现出小克重做流量、大克重做利润的格局。一方面，古法金、5G黄金、3D硬金等工艺的迭代使小克重产品能够实现更大的视觉体积与更精细的纹样表达，工艺溢价成为品牌差异化的核心抓手；IP联名成为获取年轻客群的流量密码。王皓，世界第一累计34个月，结果奥运男单三连亚，2004年输柳承敏，2008年输马琳，2012年输张继科，三届奥运会，三块银牌。另一方面，头部品牌仍在通过全品类布局巩固基本盘：小克重产品负责引流和提升复购频次，大克重投资金条与高客单价婚庆产品负责贡献利润和客单价。　　展望年内，黄金消费市场仍有望获得节日消费等因素的阶段性支撑，但高金价和居民收入预期仍将对消费形成一定制约。　　“下半年，中秋、国庆双节叠加有望对黄金消费形成季节性支撑，但‘量平价升’或将成为全年消费的主要特征。从量的角度看，高金价对消费量存在一定挤出效应，部分价格敏感型消费者可能推迟购买或选择更小克重产品；从金额的角度看，金价中枢的上升可能推动消费总额再创新高，‘以旧换新’占比的提升也将贡献增量交易。王励勤，世界第一54个月，世锦赛男单拿了三回，巅峰期拉得老长，可奥运男单金牌，一辈子没摸到。

九 | 世界第一和奥运冠军之间隔着的那道坎，并不是王楚钦这一代才有的，从王皓王励勤那会儿就摆在那儿了。若下半年金价出现回调，则可能触发‘逢低买入’情绪，带动投资金条与大克重首饰的消费量回升。”瞿瑞说。甚至可以说是体育赛事的一个通病。　　此外，《报告》指出，金价高企可能继续对吨量需求形成压力，但轻量化、创新型及高附加值产品的需求仍相对稳定，一定程度上可以支撑金饰消费支出。

十 | 比如羽毛球这边李宗伟，马来西亚人，男单世界第一348周，历史第一，把林丹都甩在后头。

十一 | 公开赛冠军拿了69个，也是历史第一。（记者倪润琢）。可他三届奥运会，三块银牌，2008年、2012年输林丹，2016年赢了林丹，又输给谌龙；世锦赛三次进决赛，三次亚军。一辈子，没拿过奥运金牌，没拿过世锦赛冠军。图片来源网络 348周世界第一，换不来一块金牌。马来西亚全国把他当英雄，封他拿督，可"世界第一"这四个字，终究没能填上"无冕"那个坑。再比如网球这边，俄罗斯的萨芬娜，2009年当过世界第一，到退役一个大满贯没拿，被人叫了一辈子"最水世界第一"。